女裝帶怎么裝修時(shí)尚 艾格女裝貨架 DM女裝貨架 GAP女裝貨架廣州啟點(diǎn)展示道具有限公司供應(yīng)服裝貨架服裝展示架服裝陳列架服裝展示柜早在1916年，創(chuàng)始人Max Lindemann在德國(guó)柏林開出家Etam零售店。那時(shí)候，它還只是售賣內(nèi)衣及襪子，直到1928年，才發(fā)展為歐洲主流女裝連鎖店之一，孵化出了包括Etam Weekend、E-joy、ES、EHOMME、Etam Kids和Etam LINGERIE等子品牌，并將總部遷至法國(guó)巴黎。

　　作為一個(gè)擁有歷史的歐洲品牌，Etam卻很早開啟了國(guó)際化戰(zhàn)略，也是早來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的一批國(guó)際品牌。

　　1994年，Etam通過成立上海英模特制衣有限公司的方式，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并于來(lái)年1月在上海開出家專賣店。這一模式?jīng)Q定了Etam在中國(guó)實(shí)行本土化的決心，采取了采、制、銷一體化的商業(yè)模式，即“本土采購(gòu)、本土生產(chǎn)、本土銷售”，更好地貼近中國(guó)市場(chǎng)需求，并及時(shí)做出反應(yīng)。

　　另一方面，Etam還將銷售網(wǎng)點(diǎn)由專賣店升級(jí)為在商場(chǎng)設(shè)立專柜，并以加盟的方式快速擴(kuò)張，幾乎成為商場(chǎng)女裝商圈的標(biāo)配品牌。

　　這些舉措的確幫助Etam在短期內(nèi)迅速征服中國(guó)的年輕消費(fèi)者。僅用了2年時(shí)間，Etam在中國(guó)開出了723 家店鋪，年銷售額超過 9 億元。而其在全球的店鋪也不過1000家。得益于黃金時(shí)代的快速增長(zhǎng)，1997年，Etam在巴黎證券交易所上市。

　　到 2014 年 6 月，Etam全球店鋪總數(shù)達(dá)到4246家，其中有3083家在中國(guó)。幾乎占據(jù)了半壁江山。

　　不過，當(dāng)2002年之后，快時(shí)尚品牌們陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，Etam的這套經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)開始受到?jīng)_擊。據(jù)LADYMAX報(bào)道，有分析人士認(rèn)為，Etam在激烈競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是其早年授權(quán)品牌、代理制作的生產(chǎn)模式存在漏洞，導(dǎo)致后來(lái)產(chǎn)生利益糾紛，另一個(gè)則是其變化速度跟不上整體行業(yè)趨勢(shì)，在太平鳥、歐時(shí)力等國(guó)產(chǎn)品牌不斷發(fā)力的同時(shí)，Etam仍舊在原地踏步。

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