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2、2信息量大，解釋力強(qiáng)，報(bào)紙作為一種內(nèi)容綜合的媒介，以文字符號(hào)為主，圖片為輔，信息量大。作為主要文本，它具有很強(qiáng)的說(shuō)明性，可以進(jìn)行詳細(xì)的描述。對(duì)于一些關(guān)注度高的產(chǎn)品，我們可以利用報(bào)紙的解釋性，詳細(xì)告知消費(fèi)者產(chǎn)品的特點(diǎn)。
3、3易于保存且可重復(fù)，由于報(bào)紙材料和規(guī)格的特殊性，與電視、廣播等媒體相比，報(bào)紙具有保存性好、折疊方便、放置方便、攜帶方便等優(yōu)點(diǎn)。有些人在看報(bào)的過(guò)程中也養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)自己的需要收集、剪報(bào)信息。這樣，也加強(qiáng)了報(bào)紙信息的保存和重復(fù)閱讀率。
4、4閱讀主動(dòng)性，報(bào)紙同時(shí)將大量的信息呈現(xiàn)在讀者面前，提高了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由選擇閱讀或放棄哪些部分；閱讀哪些部分，然后在哪些地方閱讀；閱讀一次或多次；瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知水平，比如只留下一點(diǎn)點(diǎn)印象，或者記住信息，記住一些內(nèi)容，或者記住所有的內(nèi)容。此外，如果需要，讀者可以記錄他們需要的內(nèi)容。
5、準(zhǔn)確可靠的信息是報(bào)紙獲得公信力的重要條件。報(bào)紙大多歷史悠久，由黨政部門主辦。他們?cè)谌罕娭幸恢庇杏绊懞屯?。因此，?bào)紙上的廣告往往會(huì)在消費(fèi)者中產(chǎn)生信任感。報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)：1、報(bào)紙廣告的針對(duì)性強(qiáng)。報(bào)紙廣告一般都是針對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊?，所以信息針?duì)性。特別是針對(duì)本地區(qū)做的廣告，選擇報(bào)紙廣告是有效地一種廣告方式。例如北京晚報(bào)，北京晚報(bào)歷史悠久，發(fā)行量大，是北京市信譽(yù)度高、公信力強(qiáng)的報(bào)紙之一，深得老百姓的喜愛。北京晚報(bào)是一份面向廣大市民的高度密集覆蓋北京市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主流紙質(zhì)媒體。
2、性高，讀者穩(wěn)定。報(bào)紙一般都是當(dāng)?shù)匦抛u(yù)度高，公信度強(qiáng)的信息獲得途徑，他的讀者也很穩(wěn)定，所以報(bào)紙廣告更容易獲得讀者的信任。
3、傳播信息詳盡。報(bào)紙廣告多數(shù)以文字符號(hào)為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時(shí)集中精力，排除其他干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會(huì)為閱讀廣告花費(fèi)很多精力的。但是當(dāng)讀者愿意閱讀時(shí)，他們對(duì)廣告內(nèi)容的了解就會(huì)比較全面、。
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