廣點(diǎn)通廣告投放——定向方式
廣點(diǎn)通定向方式有很多，根據(jù)你的產(chǎn)品受眾，及實(shí)際需求，進(jìn)行選擇即可。

新賬戶可以選擇自定義“羅卡定向”

行為：選擇在特定場(chǎng)景有特定行為的用戶，行業(yè)相關(guān)詞盡可能的多加一些

興趣：選擇長(zhǎng)期對(duì)某類事情有興趣的用戶，把行為詞找出意向好的幾十個(gè)加進(jìn)去即可，一般五六十個(gè)，不超過100個(gè)

意向：選擇對(duì)某類產(chǎn)品或服務(wù)有意向，可能產(chǎn)生購買行為的用戶，更多的針對(duì)二類電商產(chǎn)品

三者關(guān)系：行為、興趣、意向三個(gè)定向之間人群取并集

廣點(diǎn)通廣告投放——廣告版位
【自動(dòng)版位】不能投放朋友圈和公眾號(hào)小程序的廣告，他只會(huì)選擇騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體、優(yōu)量匯這些版位。

【版位選擇】主要分為X信版位和騰訊平臺(tái)版位，建議分開賬戶投放朋友圈版位的廣告。

因?yàn)閺V點(diǎn)通APP比較多，所以版位的選擇也比較多，如果你投放朋友圈的話，可以選擇這兩個(gè)，不過廣點(diǎn)通廣告投放比較多的還是選擇“騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體”。各個(gè)版位都有哪些廣告展現(xiàn)形式，可以在左邊進(jìn)行點(diǎn)擊，右側(cè)可以看對(duì)應(yīng)的廣告樣式展示，及版位。

廣點(diǎn)通廣告投放需要什么資質(zhì)。

　　一、開戶主體資質(zhì)

　　1、企業(yè)開戶

　　(1)《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》(或同類資質(zhì)如《事業(yè)單位法人登記證》、《個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照》等)《組織機(jī)構(gòu)代碼證》等，國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求的資質(zhì)

　　(2)法定代表人身份證正反面復(fù)印件、掃描件。

　　2、個(gè)人開戶

　　(1)身份證：以自然人廣告主進(jìn)行開戶需上傳身份證正反面照片或掃描件，手持半身照的照片，不可提交復(fù)印件、掃描件。照片需清晰且不得使用合成照片。

廣點(diǎn)通提供了豐富的定向功能，允許廣告主根據(jù)年齡、性別、地域、興趣等多維度進(jìn)行定位。新手應(yīng)充分利用這些功能，結(jié)合用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，深入挖掘目標(biāo)受眾的特征和需求，確保廣告能夠觸達(dá)潛在用戶。同時(shí)，利用騰訊的大數(shù)據(jù)能力進(jìn)行深度用戶畫像分析，可以進(jìn)一步提升定向的度。
廣點(diǎn)通的優(yōu)勢(shì)在于憑借 和x信兩大超級(jí) IP，日活高、用戶黏性大、適合品牌宣傳。其優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)為：用戶廣，每日用戶超過 8 億；定位準(zhǔn)，的定向能力瞄準(zhǔn)活躍客戶；平臺(tái)多，騰訊社交廣告資源很豐富；省成本，更合理、透明的費(fèi)用管理模式幫您平衡成本和收益。廣點(diǎn)通背后有 8 億多的 活躍用戶，6.4 億的 空間活躍用戶，X信上幾億的用戶，用戶活躍度非常高，日上傳照片 3.6 個(gè)億，每天點(diǎn)贊表達(dá)情感的超過 3 個(gè)億。
廣點(diǎn)通的出價(jià)與調(diào)整不管是哪個(gè)信息流平臺(tái)出價(jià)都不要調(diào)整過頻，這個(gè)我們都知道。這里說下廣點(diǎn)通的出價(jià)，如果系統(tǒng)沒有建議出價(jià)，你可以參考下行業(yè)數(shù)據(jù)，或者問朋友。建議初始出價(jià)不要過高，當(dāng)然，更不要過低。第二點(diǎn)是，如果一個(gè)計(jì)劃不行，就不要在原計(jì)劃改價(jià)格了，可以新建一個(gè)計(jì)劃，再去按自己分析過后的思路去設(shè)置。不建議在原計(jì)劃改價(jià)。第三點(diǎn)是，信息流的價(jià)格其實(shí)不是重要的，創(chuàng)意和頁面才是。對(duì)于價(jià)格的設(shè)置，要把握這樣一個(gè)方向，定向越寬，價(jià)格越低，定向越窄，價(jià)格越高。如果有價(jià)格優(yōu)惠，盡可能在創(chuàng)意、配圖和頁面中體現(xiàn)，這也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。廣點(diǎn)通信息流廣告把握了細(xì)節(jié)，效果提升就不難了。很多人有自己的方法，這些細(xì)節(jié)未必注意過，但建議對(duì)任何一個(gè)信息流渠道的投放，還是要把握細(xì)節(jié)為好。


廣點(diǎn)通的定向比較多，比較細(xì)。主要分為：人口屬性、用戶行為、自定義人群、消費(fèi)能力、設(shè)備定向、行業(yè)優(yōu)選、流量方屬性、天氣定向。下面具體一個(gè)一個(gè)說。

人口屬性中，有地域、年齡、性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財(cái)產(chǎn)狀態(tài)。這些定向和其它平臺(tái)類似，教育行業(yè)主要根據(jù)自己的產(chǎn)品/服務(wù)所對(duì)應(yīng)的人群去選擇，一般而言，重要的設(shè)置主要是地域、年齡，后面的性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財(cái)產(chǎn)狀態(tài)通常是不限。

用戶行為中，主要包括兩方面，一是興趣，二是行為，雖然興趣和行為的二級(jí)分類差不多，但是兩者所代表的意義是完全不同的。關(guān)于興趣和行為定向，后面再細(xì)說。
定向挖掘值用戶

搜索詞定向：針對(duì)近期搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶（如“運(yùn)動(dòng)鞋推薦”）。

興趣標(biāo)簽：選二級(jí)細(xì)分標(biāo)簽（如“美妝→平價(jià)彩妝”而非泛泛的“美妝”）。

基礎(chǔ)定向：結(jié)合人口屬性（年齡、性別、地域）與用戶場(chǎng)景（如“育兒期”“新車主”）。

行為定向：

擴(kuò)展定向：用“Lookalike相似人群”擴(kuò)展核心用戶（如上傳已有高轉(zhuǎn)化用戶ID，擴(kuò)展1%-5%比例人群）。

排除策略：排除已轉(zhuǎn)化用戶、低質(zhì)流量（如頻繁點(diǎn)擊未轉(zhuǎn)化用戶）
隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，投放已成為廣點(diǎn)通廣告投放的重要趨勢(shì)。廣點(diǎn)通平臺(tái)擁有豐富的廣告資源，覆蓋、、騰訊視頻等多個(gè)高流量平臺(tái)，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇合適的廣告位和投放策略，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。同時(shí)，廣點(diǎn)通平臺(tái)提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，廣告主可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過的數(shù)據(jù)分析，廣告主可以了解用戶的興趣偏好、行為模式等信息，從而制定更加的營(yíng)銷策略和投放計(jì)劃。這種投放的方式不僅提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，還實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，為企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。

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