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酩悅香檳(Moêt & Chandon)
去年排名：8
品牌整體價值：下降12%，跌至42.8億美元。
理由：盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moêt & Chandon仍是世界香檳品牌。
品牌背景：酩悅香檳屬法國大的LVMH奢侈品集團所擁有，是世界上大的香檳酒生產(chǎn)廠。擁有260年釀酒傳統(tǒng)的酩悅香檳，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“香檳”的美譽。
在中國，奢侈品消費仍然多以產(chǎn)品為主，即消費者追求新款式或新產(chǎn)品。而西方成熟市場的消費者則偏愛尊崇的體驗，例如的假期或者為省時而提供的服務(wù)和送貨上門的宅配服務(wù)等。相比歐美消費者，中國的奢侈品消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國，喜歡購買高公眾度、有明顯可見的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內(nèi)不具有度的奢侈品。誰是奢侈品的生產(chǎn)商、奢侈品的品牌是什么，對中國消費者來說非常重要。
傳統(tǒng)奢侈品牌習(xí)慣在小眾群里維持形象，憑借圈子里的口碑相傳，曲高不怕和寡；與生來便以大規(guī)模、位示人的電子商務(wù)實在不像是一拍即合的盟友。
根據(jù)中51報告在線研究中心不久前發(fā)布的《2012年中國電子商務(wù)行業(yè)研究報告》顯示，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模2010年68億元，2011年市場規(guī)模達112億元，增長率為67.2%。而截至2012年上半年，中國奢侈品網(wǎng)購市場規(guī)模更高達138億，同比增長58%。
一邊是迅速擴大的市場規(guī)模，另一邊卻是奢侈品電商紛紛轉(zhuǎn)型調(diào)整。走秀網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、唯品會、佳品網(wǎng)、尚品網(wǎng)，這些近年內(nèi)以不同模式切入奢侈品領(lǐng)域的電商們，紛紛把希望放在了價格更易接受也更好合作的中時尚品牌上。
東莞市東城金興金銀回收行 13年
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