商標注冊（trademark register）是商標使用人取得商標權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標權(quán)，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。

名稱結(jié)構(gòu)編輯
1、商標名稱不能與《商標法》規(guī)定的禁用條款相沖突

2、商標名稱應(yīng)該具有顯著性，能實現(xiàn)商標基本的區(qū)別作用

3、商標名稱或者結(jié)構(gòu)應(yīng)該便于記憶和識別

4、商標名稱不能侵犯他人在先權(quán)利

5、以地域名稱作為商標注冊，應(yīng)該注意弱化效應(yīng)