增強(qiáng)了對電視媒體策劃和創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評審標(biāo)準(zhǔn)，推行了對電視廣告媒體的調(diào)查評估，推動了電視廣告制作逐漸走向科學(xué)化

類型：
從技術(shù)看，分為黑白電視廣告媒體階段和彩色電視廣告媒體階段；
按信號傳輸分，可以分為CRT模擬電視和數(shù)字電視兩大類；
按電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分，可以分為電視媒體、省級衛(wèi)視媒體和城市臺電視媒體。

電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標(biāo)版